Open minded

Die Methode der morphologischen Markt- und Medienwirkungs-
forschung steht bei unserer Arbeit im Mittelpunkt. Aber wir binden
auch andere wissenschaftliche Disziplinen mit ein und bleiben
dadurch kompatibel.

Einfach näher dran

Wir könnten jetzt seitenweise die Methode erklären, wissen aber,
dass das selten weiter hilft. Daher bieten wir eine anschauliche Kurz-
Präsentation an. Diese Präsentation dauert etwa eine Stunde.
Sie ist kein Crash-Kurs in Morphologie, sondern lässt die psycho-
logischen Zusammenhänge verständlich und an Beispielen erlebbar
werden. Es wird auch erläutert, was Sie von dieser Methode haben
und wie sie für Sie am besten eingesetzt werden kann.
Natürlich unverbindlich.

Für alle Fälle haben wir die wichtigsten Aspekte der morphologischen
Wirkungsforschung aufgeführt. Aber wie gesagt, wir empfehlen
unsere Präsentation.

Methodenvorteile im Überblick

• Hohe qualitative Validität durch wissenschaftliche Fundierung der Methode
• Ganzheitliche und lösungsorientierte Vorgehensweise
• Geringe Fallzahlvorgaben
• Effiziente Durchführung
• Hoher Instrumentalisierungsgrad
• Systematisierung unbewusster Wirkungszusammenhänge und Verhaltensmotive
• Nachvollziehbarkeit der Methode
• Verständlichkeit und Prägnanz der Ergebnisse
• Anschaulichen Erklärungen für Erfolg oder Flop eines Produkts oder Konzepts

Theorie und Praxis

Der theoriegeleitete Forschungsansatz wurde von Wilhelm Salber
an der Universität Köln aus der Gestalt- und Tiefenpsychologie
entwickelt. Die methodische Stringenz dieses Ansatzes zeigt sich in
seinem systematisierten Analyse- und Rekonstruktionsprozess,
der es ermöglicht, das Aussagen- und Erlebnispotential von
Gruppendiskussionen und Tiefeninterviews vollständig und effizient
auszuschöpfen.

Der Forschungsansatz untersucht die Wirkung von Werbung, Medien
und Produkten im Zusammenhang ihres jeweiligen Produkt- und
Marktfeldes sowie ihrer Alltagsnutzung. Durch seinen hohen Grad
an Instrumentalisierung ist der Ansatz bereits auf Basis kleiner Fall-
zahlen in der Lage, die marktrelevanten Wirkungsfaktoren des
jeweiligen Untersuchungsgegenstandes zu erfassen.

Vor allem ihre Praxisnähe, Analysesystematik und Theoriefundierung
- und damit eben auch ihre Effizienz - unterscheiden die morpho-
logische Wirkungsforschung von anderen qualitativen Methoden.

Konzept

Als Grundlage der Analyse dient das Konzept der Wirkungseinheit.
Untersuchungsgegenstand ist hierbei z.B. die Wirkung von Produkten
oder Werbemitteln im Zusammenhang ihres Produkt- und Marken-
bezugs. Diese - zumeist unbewusste - Wirkung zeigt sich über die
verbalen Aussagen und Verhaltensweisen der Personen in den
Gruppendiskussionen oder Tiefeninterviews auf der Erhebungsebene
und weist sowohl zielgruppenspezifische als auch übergreifende
Elemente auf.

Analyse

In der Analyse ermöglicht das Konzept der Wirkungseinheit die
Zuordnung dieser Phänomene auf insgesamt sechs psychologische
Motive, die die komplexen Verhaltensprozesse von Kaufent-
scheidungen, Markenpräferenz oder Werbeerleben beeinflussen.
Diese unbewussten Motive können sich ergänzen oder gegenein-
ander ‘arbeiten‘ und müssen von der getesteten Kommunikation
in einen spezifischen Ausgleich gebracht werden.
Die Motive bzw. Einflussfaktoren werden untersuchungsbezogen
systematisiert, definiert und verständlich gemacht.